Perché le persone usano il CBD: cosa rivelano 285 clienti (Barometro Swiss CBD 2026)

01I dati principali

Alla domanda « Perché ha scelto questo prodotto? », con più risposte possibili, ecco la quota dei 285 clienti che ha indicato ciascun motivo:

Base: 285 clienti, 967 recensioni verificate, da maggio 2023 a ottobre 2026. Ogni cliente conta una sola volta. Il totale supera il 100 % perché erano possibili più risposte.

Con 285 clienti, il margine di incertezza di queste percentuali è di circa 6 punti. Sonno e stress sono quindi alla pari, e nettamente davanti a tutti gli altri motivi.

02Raramente un solo motivo

Il primo insegnamento di questo barometro è che il CBD non viene quasi mai acquistato per un solo motivo.

• Il 62 % dei clienti indica più motivi, in media poco più di due.
• Le associazioni più frequenti sono lo stress con l'ansia, poi l'ansia con il sonno. Il sonno compare poi insieme a quasi tutti gli altri motivi, compreso l'uso ricreativo.
• Solo il 9 % dei clienti usa il CBD esclusivamente per piacere. Al contrario, l'89 % indica almeno un motivo legato al benessere: sonno, stress, ansia, dolori, concentrazione o riduzione di un consumo.
• Il 24 % combina le due cose: cerca allo stesso tempo un momento di piacere e un beneficio per il benessere, tipicamente un relax serale che aiuta anche ad addormentarsi.

Questa realtà si adatta male alla classica contrapposizione tra uso « ricreativo » e uso « benessere ». Per la maggior parte dei nostri clienti, le due cose si confondono.

03Cosa raccontano i nostri clienti

I numeri dicono il perché. Le recensioni scritte raccontano il come. Ecco alcuni estratti rappresentativi, anonimizzati e tradotti dal francese. Si tratta di esperienze individuali, non di prove di efficacia.

L'ultima recensione conta quanto le altre: non tutti trovano ciò che cercano, e lo stesso prodotto può aiutare su un punto e non su un altro.

04Fiori, resine, oli: usi diversi

I motivi cambiano nettamente a seconda del tipo di prodotto acquistato.

Uno stesso cliente può comparire in più colonne se ha acquistato più tipi di prodotto. Vape e altri formati non hanno abbastanza risposte per essere presentati separatamente.

• Fiori e resine hanno un profilo simile: sonno e stress dominano, ma un terzo dei clienti vi associa un uso ricreativo e quasi un terzo cerca di ridurre il consumo di cannabis. È logico: sono i formati più vicini alla cannabis tradizionale.
• Gli oli si distinguono. I dolori diventano il primo motivo (62 %), l'uso ricreativo è raro (10 %) e nessuno li indica per ridurre la cannabis. Attenzione però: questo risultato si basa su soli 27 clienti. È una tendenza netta, ma non ancora un dato solido.

Per scegliere un formato in base al vostro obiettivo, consultate la nostra guida al dosaggio e il nostro articolo sulla scelta della concentrazione di un olio.

05Francia e Svizzera

La maggior parte dei rispondenti vive in Francia (183 clienti) e una parte in Svizzera (49 clienti); il paese è determinato dalla localizzazione della recensione.

Sonno e stress hanno lo stesso peso su entrambi i lati del confine. La differenza più marcata riguarda la riduzione della cannabis: è indicata dal 28 % dei clienti francesi, contro il 15 % dei clienti svizzeri. I nostri dati non permettono di spiegarne il motivo e il campione svizzero resta ridotto. Seguiremo questa differenza nelle prossime edizioni.

06Cosa mostrano altre indagini

I nostri risultati concordano con quelli di indagini indipendenti condotte in Europa.

I metodi differiscono: queste indagini riguardano i consumatori di CBD in generale, la nostra i clienti di un negozio. Ma i tre motivi principali sono gli stessi ovunque: stress, ansia e sonno.

07Cosa dice la scienza, motivo per motivo

Il fatto che un motivo sia frequente non prova che il CBD funzioni per esso. Ecco lo stato delle conoscenze, in breve.

Sonno

Una revisione sistematica di 34 studi conclude che il CBD, da solo o associato a una quantità uguale di THC, potrebbe aiutare ad alleviare i sintomi dell'insonnia, ma che servono ancora studi specifici su persone che soffrono di insonnia prima di trarre conclusioni definitive (Ranum et al., 2023). Vedi la nostra selezione CBD e sonno.

Stress e ansia

È l'ambito più studiato. Diversi studi suggeriscono un effetto sull'ansia sociale, con risultati più contrastanti per altre forme di ansia (O'Sullivan et al., 2023). Approfondiamo questi studi nel nostro articolo CBD, ansia e stress.

Ridurre la cannabis

Uno studio randomizzato controllato con placebo su 82 persone che volevano smettere con la cannabis ha mostrato che 400 o 800 mg di CBD al giorno erano associati a un consumo minore e a più giorni di astinenza (Freeman et al., Lancet Psychiatry, 2020). Queste dosi sono molto superiori a quelle di un uso abituale di fiori o olio. Vedi il nostro articolo CBD e disassuefazione dalla cannabis.

Dolori

Qui le prove sono più deboli. L'Associazione internazionale per lo studio del dolore (IASP) non raccomanda l'uso generale dei cannabinoidi contro il dolore, per mancanza di ricerche di qualità sufficiente (IASP, 2021). Se seguite una terapia, consultate la nostra pagina CBD e farmaci e parlatene con il vostro medico.

Per una panoramica, vedi il nostro articolo cosa mostrano davvero gli studi clinici.

08Metodologia e limiti

Perché contare per cliente e non per recensione

I nostri clienti più fedeli lasciano molte recensioni: 58 clienti da soli hanno scritto 591 delle 967 recensioni. Citano l'uso ricreativo molto più spesso (47 %) degli altri clienti (30 %). Contare ogni recensione avrebbe quindi sovrastimato il peso del piacere. Dando lo stesso peso a ogni cliente, il barometro rispecchia meglio l'insieme della nostra clientela.

I limiti da tenere a mente

• Si tratta di motivazioni dichiarate, non di risultati misurati. Non provano alcun effetto.
• Rispondono solo i clienti che lasciano una recensione. Spesso sono clienti soddisfatti e abituali.
• Si tratta dei clienti di un solo negozio, per lo più appassionati di fiori e resine, il che non rappresenta tutti i consumatori di CBD.
• Le risposte proposte orientano le scelte. Un motivo assente dall'elenco poteva essere indicato solo tramite « Altro », quando questa opzione esisteva.
• Alcuni sottogruppi sono piccoli, in particolare gli oli (27 clienti) e la Svizzera (49 clienti).

09Cosa misuriamo ora

Da settembre 2026 i nostri moduli di recensione sono stati ampliati. I clienti possono ora indicare il relax, il piacere del gusto, la scoperta, il rapporto qualità prezzo, la riduzione del tabacco o della nicotina, e descrivere la sensazione provata con ogni prodotto.

Queste nuove risposte non sono ancora abbastanza numerose per essere pubblicate: finora solo 44 clienti. Saranno integrate nel prossimo aggiornamento di questo barometro, previsto per la primavera 2027. Questo articolo è la nostra pagina di riferimento sull'argomento e sarà aggiornato man mano che i dati si accumulano.

10Domande frequenti